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奥迪广告抄袭事件启示：广告营销如何少踩雷？

奥迪,广告抄袭

5月21日，奥迪发布与刘德华合作的《人生小满》视频，广受好评。然而当晚，抖音博主“北大满哥”指责奥迪广告文案涉嫌抄袭，引发网友热议。在确凿证据面前，奥迪火速下架该视频。5月22日，奥迪、奥迪创意代理公司上思广告公司、合作艺人刘德华就此事先后发表道歉声明。截止5月25日，事件以北大满哥回应三方达成文案免费授权协议暂告一段落。

舆情概况

百分点舆情洞察系统数据显示，奥迪广告抄袭事件共搜集51,613条数据。从舆情走势图来看，5月22日相关数据激增，声量达到顶峰，22日为奥迪广告抄袭事件主要发酵时间。

（舆情趋势图）

百分点舆情团队根据公开数据统计，5月22日至23日，共有14个与奥迪抄袭相关的话题登上微博热搜，总阅读量近20亿，影响甚广。

（部分榜单图片来源于网络）

根据百分点舆情热点词云分析，奥迪、广告、抄袭、视频、文案、致歉、侵权等词位居热词排行榜前列。“抄袭”“侵权”等负面词汇与奥迪深度捆绑，预测此事将会对奥迪的品牌声誉造成一定程度的影响。

事发第二天上午，奥迪便发布声明向原作者“北大满哥”、刘德华等相关方致歉，公关速度迅速，评论中不少网友称赞其“速度很快”“反应速度满分”。

抄袭事件虽然影响奥迪信誉，但由于其在中国知名度高，既往口碑较好，且本次合作艺人风评好，因而不少网友认为应该由广告公司承担本次事件主要责任。

由此看出，良好的品牌口碑、适合的代言人、处理危机的正确方式，都有可能成为企业转危为安，甚至为品牌增光添彩的“神来之笔”。

广告营销“翻车”，抄袭只是一方面

以创意立足的广告业发展很容易陷入瓶颈，不少营销为博眼球开始剑走偏锋，内容审查存在漏洞。回顾近年来营销失败的案例，“抄袭”只是互联网广告营销踩过的众多雷点之一，更多的品牌因为涉嫌辱华、低俗、欺骗、性别歧视等引发争议，对品牌形象造成极大的负面影响。

此类负面案例发生频率、所占比重、引起的热度都较高，是除产品质量问题外，引起网友关注最多的话题类型之一。近年来，随着国民爱国主义情怀被激发、女性独立意识增强，大众对品牌表现出的爱国主义立场和性别态度反响强烈，不少品牌因为踩了“爱国红线”“性别歧视”而遭到抵制，因此品牌在这些方面营销时应该更为慎重，内容审查更为严格，避免因为内容审查的疏忽造成难以挽回的损失。

提高意识、加强自我监管是必然趋势

广告作为商业营销手段，在传递品牌形象、品牌价值和品牌理念过程中，必然要接受大众的审视和评判。

综合各行各业营销失败案例，目前全行业广告营销不仅要提高知识产权意识，更要提升内容审核的监管力度，规范行业防范机制。广告营销从业人员要具备较高的版权意识、审美水平、道德水平、爱国精神和性别平等意识；品牌在广告制作、发布等环节上应该高度严谨，对公共规则、消费者喜好、法律法规保持高度敬畏，避免潜在风险和舆论危机。

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