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名创优品“伪日系”营销翻车了
名创优品,“伪日系”营销,舆情监测,热点话题
前不久，有网友爆料称，名创优品海外账号发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中，把中国旗袍娃娃错误地翻译为“日本艺伎”。评论区有留言指正该服饰是中国旗袍，但名创优品只以一个微笑的表情回复。随后，签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等话题爆出，将名创优品直送热搜头条，经久不下。
（图片来源于网络）
事件回顾
7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”，有网友评论指出公仔服饰为中国旗袍后，名创优品以微笑回应。
8月9日晚，名创优品就此事在微博发布致歉声明，称已第一时间要求西班牙代理商团队删除该贴文，并对其采取了一系列处罚措施。
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8月10日，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。
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8月11日，#名创优品签约仪式曾挂日本国旗#引发热议。网传图片显示，名创优品公司在与国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗。
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名创优品事件简析
舆情趋势分析
8月5日-8月11日，百分点舆情洞察系统监测到“名创优品”相关的信息约53,178篇次，8月10日达到传播峰值19,542篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约27个词条登上热搜榜单，其中微博热搜榜话题阅读量共计约10亿。
（舆情趋势图）
从舆情渠道分布来看，传统媒体热度较高，其中网站占比52%，短视频占比21%，微博占比17%，网友参与度较高。
（渠道分布图）
从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“名创优品”、“日本”、“中国”、“艺伎”、“旗袍”等是提及的高频词汇。
（词云图）
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单监测）
官博评论
人民网评 名创优品：这种错误不能犯
（图片来源于网络）
其他官媒热评
北京青年报点评：品牌不重要，关键不能犯张冠李戴的错误
品牌走何种风格是其自由，但不能张冠李戴。作为一个中国品牌，名创优品可以走海外风格路线，但在国外平台将旗袍指认为日本艺伎服饰，这不仅是对中国传统文化的伤害，也同样混淆了日本传统艺伎服饰特色。
极目新闻点评：生意做得再大也不能忘本
在国潮国货当道，民族自信提升的当下，中国民众的态度已经是非常明确：谁真诚爱国，就用“野性消费”宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。名创优品之后的路到底怎么走，还是应该好好掂量一下。
封面新闻点评：文化输出不能被代理带歪了
作为中国本土企业，将潮玩推向国际，是一次文化输出，但是，在输出的时候，不能将所有的都由代理公司一代了之。产品的配套介绍和宣传，都应是产品不可或缺的一部分 。这也给企业提了一个醒，别因为某个环节的疏忽，弄巧成拙，把文化输出变成文化歪曲。
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