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趣店业务再转型，是真卖菜还是换汤不换药？
预制菜,趣店,舆情热点
7月21日，一则#董宇辉回应东方甄选拉黑罗敏#的话题冲上热搜榜单。董宇辉在直播间解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。” 随着事件发酵，罗敏（趣店创始人）的“发家史“和 “趣店预制菜”成为舆论中心。
（图片来源于网络）
事件回顾
7月17日，罗敏与明星贾乃亮、傅首尔一起在抖音账号“趣店罗老板”直播带货预制菜。为了短时间吸引更多的关注度，在趣店预制菜品牌战略发布会当天，“趣店罗老板”的账号现身东方甄选直播间，并狂刷3000元的礼物。
7月19日，罗敏通过其账号发布视频自曝：“发现自己被董老师（东方甄选人气主播董宇辉）拉黑，很遗憾以后可能再也看不到直播了。”
7月21日，董宇辉澄清拉黑趣店罗老板与他个人无关，是大学生刚毕业的导演小哥，因为私人恩怨要拉黑。趣店招黑主要是由于早年以“校园贷”发家的“黑历史”，以及近日大力宣传只要每天卖出50份，每月即可轻松赚大几千收入的预制菜加盟模式，又被质疑“收割”宝妈群体。
7月26日，傅首尔通过微博致歉，并表示和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。随后，以趣店预制菜代言人身份出现在直播间的艺人贾乃亮也公开致歉，把舆论推向高潮。
（图片来源于网络）
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事件简析
舆情趋势分析
7月18-27日，百分点舆情洞察系统监测到“罗敏”及“趣店”相关的信息约210,848篇次，7月26日传播峰值81,044篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约36个词条登上热搜榜单，其中微博热搜榜话题阅读量共计约22.5亿。
（舆情趋势图）
从舆情渠道分布来看，社交平台热度最高，其中微博占比63%，短视频占比18%，网站新闻占比9%，网友参与度较高。
（渠道分布图）
从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“罗敏”、“贾乃亮”、“傅首尔”、“校园贷”、“预制菜”等是高频提及词汇，反映出趣店预制菜业务的推广，导致其“校园贷发家”的“黑历史”不断被提起，引起广大网友的负面情绪。贾乃亮和傅首尔作为公众人物，也受到牵连。
（词云图）
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单监测）
媒体、专家与网友观点
媒体观点：
工人日报社|资本热炒下，预制菜的潜在风险不可忽视：
江苏省消保委的调查显示，消费者对预制菜品的味道满意度较低，有超过六成的消费者表示预制菜品口味一般，甚至有3.32%的消费者觉得预制菜口味较差，不好吃。而且，目前预制菜的产品比较单一，同质化比较严重。再次，预制菜行业还存在诸多引发消费投诉的风险点。
（图片截取自网络）
金融界|豪掷2亿押注预制菜，趣店的烧钱打法还能维持多久：
尽管预制菜是近年来才开始流行的新事物，但其实质上仍然是餐饮业，摆脱不了供应链、食品安全等种种对企业硬实力的考验，需要长时间的布局和大量资金投入。从趣店过往历史来看，无论跨界哪个赛道，习惯了轻资产运营的趣店都无法静下心来深耕业务，钱是烧了，项目却很快就不了了之。趣店想要借助预制菜打破困局，仍存在太多不确定性。
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澎湃新闻|校园贷起家转型卖菜？趣店被指“收割完大学生，又收割宝妈”：
趣店预制菜的招商目标群体为宝妈，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。前述商业模式随之引发热议，开店提供贷款的服务更是让网友产生质疑，纷纷联想到趣店以往的校园贷业务。有网友犀利认为，趣店是在“收割”了大学生之后，又来“收割”宝妈。
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专家观点：
中国人民大学智能社会治理研究中心副教授王鹏表示，虽然说预制菜如今处于风口期，但归根到底要想扎根于此领域拼的并非是品牌营销、折扣力度，而是整体盈利能力的高低。公司对于上下游供应链的建设、产品的品质服务以及公司自身的盈利能力，这或许是趣店在预制菜市场立足需要考虑的问题。
中国食品产业分析师表示：“趣店预制菜加盟模式是依托预制菜行业的风口，进行一个品牌化、规模化的圈粉圈钱的行为。这种模式没有太多的优势，它的醉翁之意不在酒，更多的是引流。整体去看，它的这种模式，是不具备可持续发展的核心竞争力的，所以我一直都不看好趣店这种模式。”
网络声音：
（图片截取自网络）
近年来，CEO带货、明星站台、重资本投入的直播模式已不再新鲜。但趣店从“校园贷发家”，现又大力宣传“提前无息贷款”预制菜加盟计划，直接将它推上舆论的风口浪尖。面对有记忆的互联网，趣店是踏浪前行追上预制菜的风口还是就此销声匿迹，拭目以待。
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