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DR钻戒高溢价引质疑，“真爱营销”是否失效？

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近日，钻戒品牌DR因被爆1.5万钻戒成本仅4,000元上热搜，之后又被爆出某线上店铺只需支付800元就可消除DR订单和购买记录（DR宣称，男士一生只能定制一枚DR求婚钻戒）。9月25日，DR回应称，已处理发布不实消息的店铺。

（图片来源于网络）

事件回顾

9月22日，新浪证券报道，DR某款戒指成本在4,100元左右，售价却高达1.5万元，毛利率水平远超周大福、周大生等一系列珠宝品牌。由此引发网友的一片哗然，社交媒体上围绕#DR钻戒成本4,000卖1.5万#的争论一度登上平台热搜榜。同时，该报道表示，有淘宝店主声称800元就可以删除购买记录。

9月25日，@DR钻戒-DarryRing 官博回应称：800元即可删除DR购买记录的淘宝店铺发布的是不实消息，已被淘宝官方处理下架。

（图片来源于网络）

9月26日，DR求婚钻戒全新品牌宣言大片正式上线，对其“男士一生仅能定制一枚DR钻戒”、“用一生，爱一人”的品牌原则进行注解补充，并申明了10种拒绝购买的补充条款，简称“十不卖”。

DR钻戒事件简析

舆情趋势分析

9月22日-9月28日，百分点舆情洞察系统监测到“DR钻戒”相关的信息约158,885篇次，9月26日达到传播峰值23,688篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约16个词条登上热搜榜单，其中微博话题阅读量共计约9.1亿次。

（舆情趋势图）

从舆情渠道分布来看，微博占比78%，网站占比10%，短视频占比8%， APP占比2%。

（渠道分布图）

从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“钻戒”、“成本”、“购买记录”、“收割”等是提及的高频词汇。

（词云图）

主流平台话题监测数据概览

（数据来源于百分点榜单监测）

各方声音

媒体观点

新浪财经：DR钻戒卖点需要“新”意

如今的DR钻戒或许也只能采用取巧策略，其设计上，研发上投入依然不足，没有和其他国内品牌拉开距离，形成口碑。钻戒本身就是营销的产物，唯有在细节上与众不同，让钻戒具备设计价值，能够保值，DR才能够更持久地经营。

红网评论：真爱不靠钻戒守护，别被营销套路蒙蔽双眼

事实上，真爱无法靠钻戒守护，人的一生也可能不会只爱一人。当DR卸下了“一生一世”的唯美滤镜后，它不过只是一款溢价严重的奢侈品罢了。作为消费者，在追求真爱的同时也请擦亮双眼，别让营销套路蒙蔽了爱情的初衷。婚姻的幸福，永远不在于钻石的价位和大小，彼此的忠诚和理解才是唯一的良药。

极目新闻：DR钻戒成本4,000元卖1.5万，别说“真爱”，是“真傻”

爱情不能给每个人保证有永恒的结局。因为，很多时候你是什么样，你的爱情就是什么样。爱情的长短浓淡，不取决于钻石的克拉数和单价，而取决于每个在爱里的人如何去爱。

网友观点

有网友认为DR钻戒是“大冤种戒指”、“营销噱头”、“智商税”。

（图片来源于网络）

也有网友认为奢侈品的品牌溢价也很高，明码标价无可厚非。

（图片来源于网络）

在过去很长时间的洗脑式营销里，“爱情”和“钻石”始终牢牢绑在一起，钻石就是“永恒真爱”的象征。但伴随着新一代消费主力崛起和消费观念的改变，钻石不再是证明真爱的唯一选择。因此，相关品牌如果仅用钻石“营销”真爱，在产品设计、质量、服务上没有提升，终将会失去消费者青睐。

声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）

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