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奥特曼卡成为小学生打开社交之门的“密码”？
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8月9日，中新经纬报道，在北京朝阳一家卡游旗舰店内，一位“卡王”家长陆续花费200万给儿子集奥特曼卡，报道发出后被多家媒体转载，并引起网友热议。8月10日，#家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐#话题冲上热搜。
据奥特曼卡爱好者称，每种不同价格的奥特曼卡包里都会随机放不同等级的卡，就像玩具盲盒一样，卡包的价格越高，抽中稀有卡的概率越高。奥特曼虽然是有数十年历史的老IP，但也深受当代未成年人的喜爱，现正以“集换式卡牌”（以收集卡牌为基础，根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌组成符合规则的套牌进行的游戏）的形式在小学生群体中走红。再加上抽中稀有卡带来的虚荣心，以及相互借卡和攀比引起的过度消费，让奥特曼卡逐渐成为小学生社交的硬通货。
（图片来源于网络）
事件回顾
8月9日，中新经纬发布新闻《这种卡片为何让孩子上瘾？有家长称“花200万还没集齐”》，并被澎湃新闻、新华社客户端、人民日报客户端等媒体大量转载。
8月10日，#家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐#登上微博热搜，最高冲到榜单第四名。
8月16日，市场监管总局出手，公布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，以26条举措堵住盲盒监管的“盲区”。
8月29日，卡游方面就此事回应：理论上不存在这类家长，历史客单价不超过300元，如按新闻中200万的购买金额计算，需要购买6666次。从北京富力店1月1日开业至8月初，需要每天购31次才能完成。
奥特曼卡牌事件简析
舆情趋势分析
8月5日—8月12日，百分点舆情洞察系统监测到“奥特曼集卡”相关的信息约90,550篇次，8月10日达到传播峰值23,965篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约11个词条登上热搜榜单，其中微博热搜榜话题阅读量约1.7亿次。
（舆情趋势图）
从舆情渠道分布来看，社交媒体热度较高，其中短视频占比67%，微博占比21%，网站占比5%，网友参与度较高。
（渠道分布图）
从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“奥特曼”、“限时”、“绝版”、“集齐”、“卡王”、“系列”等是提及的高频词汇。
（词云图）
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单检测）
各方声音
媒体观点
人民网：失控的奥特曼卡，该管管了
盲选购卡导致过度消费。为了得到自己还没拥有的卡片，青少年需要不断购买。为了得到自己缺少的卡片，买方可能要一次次花钱买卡“撕包”来“碰运气”。而那些因“运气不佳”买到的重复卡片，要么被丢弃，要么被束之高阁，造成资源浪费。重金集卡还会助长攀比心理，同时，也给很多家庭增加额外的经济负担。
北京青年报：卡牌风靡低龄群体，监管和监护都不能缺位
应该把卡游纳入游戏进行监管，规定学校周边商家不得进行卡牌销售。其次，把采取盲盒销售的卡牌销售纳入盲盒经营治理。再次，明确不得面向未成年孩子组织“卡牌”对战，刺激“集卡”的竞赛活动。对于新兴“卡游”产业存在的乱象，有关部门的监管和父母的监护均不能缺位。
新民晚报：孩子收集卡牌也要“防沉迷”
“攀比式”的收集，最终带给孩子的不是快乐，而是焦虑。孩子一旦沉迷进去，更有可能对其成长带来不利影响。卡牌的营销做法在一定程度上是商业创新，但也要注意把握尺度。对于生产厂商来说，不应刻意增加卡牌的稀缺性，要注意把握营销的边界。
网友观点
有网友表示，这是文化入侵、文化殖民、文化渗透，孩子从小接受的是外国文化，忘记了自己国家的传统文化。
（图片来源于网络）
也有网友认为，盲盒应该明确列为赌博的一种，这种盲盒式集卡行为造成了儿童的攀比式社交。
（图片来源于网络）
还有网友认为，家长有钱有实力，消费观念不同，网友没必要将自己的消费观强加在别人身上。
（图片来源于网络）
奥特曼集卡本质上是成瘾性、饥饿营销、虚荣攀比、从众心理四方共同作用的结果，再通过引入博彩机制，将其打造成小学生的“社交货币”。针对未成年人群体好攀比的特点，家长应培养其正确的消费理念，避免未成年人沉迷盲盒不能自拔。对于盲盒市场而言，更应加强监管，建立保底机制，通过限制未成年人购买盲盒的年龄、抽取金额上限、抽取次数上限等措施，引导理性消费。
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