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“双十一”战报来袭，各平台迎来“开门红”

舆情监测,热点话题,双十一预售

一年一度的双十一大促正如火如荼的进行中，随着第一波预售尾款支付结束，各品牌销售成绩基本浮出水面。在活动期间，为实现业绩增长，品牌结合自身经营状况灵活配置营销资源，通过平台促销节点制作营销活动，以及利用明星达人在多平台结合热点发声等营销方式，实现大促期间快速转化。

据百分点舆情洞察系统不完全统计，2022年9月7日-11月2日，“双十一”相关的信息约9,443,357篇次。

（舆情趋势图）

截止11月3日，“双十一”相关话题热搜约120条。其中，10月24日，天猫双十一预售开启前，话题“双十一预售今晚8点开启”登上微博热搜，最高排名第十位，共计在榜时长7.6h，热度峰值达184万。

（百分点舆情榜单监测功能）

9月初，各平台已开启2022年“双十一购物节”宣传。9月7日，京东通过“2022京东零售11.11商家大会”发布“领航计划3.0”和全新的“护航计划”等政策激励与服务保障商家产品优惠和产品价保服务；9月8日，天猫公布了2022年双十一活动具体时间表；10月下旬，各大电商平台正式开启双十一活动。

（图片来源于网络）

伴随着各电商平台启动预售，双十一大战拉开帷幕，在这个年度重磅的消费节点上，各平台可谓是铆足了劲头，促销力度强劲，各平台捷报频传。天猫数据显示，有102个品牌在第一波预售开始1小时内成交额过亿元。

（图片来源于网络）

京东超市活动开始10分钟，休闲食水饮细分品类率先领跑，牛奶乳品、咖啡品类10分钟内的成交额同比增长超100%。另外，经过百亿补贴后的低价产品也受到消费者青睐，特仑苏纯牛奶、良品铺子零食大礼包等成交额同比增长超300%。

多平台联动+热点内容营销是销量增长的“必杀技”

双十一期间，品牌们通过在各平台发布活动，并结合热点持续为产品增加曝光，提高销量。2022卡塔尔世界杯即将开幕，天猫平台借此发布#赛事同款 尽在天猫#、#猩潮动#和#乐活运动不宕机#等话题为平台的双十一大促宣传卖点，以此吸引更多的球迷进行消费，因而啤酒和休闲食品消费呈现增长态势。

（图片来源于网络）

此外，良品铺子邀请热门综艺《披荆斩棘的哥哥们》里的明星张智霖至直播间进行卖货，并通过联合张智霖、曾比特及其他各大平台KOL共同参与相关热点话题，为品牌发声助力。在多方式、多联动的发力下，有效提升消费者对产品与品牌的关注度和曝光量，实现转化。

（图片来源于网络）

至今为止，双十一活动已经举办了13年，尽管很多人说双十一已经大不如前，但从舆情数据来看，双十一热度依然不减，从电商直播的加速布局，到各平台促销力度等，一些新的模式、新的技术、新的营销方式值得我们继续关注。

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