5月，新能源汽车行业舆情信息达1925.16万条，相比上个月降低26.01%。5月29日，比亚迪秦L DM-i的发布因油耗技术创新及产品价格引发全网关注。

本月TOP10的声量环比下滑，多家品牌的行业舆情贡献度出现大幅度下降，头部品牌的舆情集中度有所降低。

理想L6势头迅猛，带动品牌重新登上新势力品牌榜首。蔚来的同比和环比数据均表现出色，在补贴和调价措施的影响下品牌自诞生后时隔11个月第二次迈入2万销量大关。长安启源自去年10月底正式交付以来，7个月累计销量突破10万辆，是目前行业内最快突破10万台销量的新能源品牌。

品牌的主动营销在各个社交媒体渠道相较于上个月整体展现出收力状态，发文量环比下降，短视频平台抖音、快手尤为明显。

本月哈弗、零跑针对主推车型展开的营销动作频繁，首次进入官方营销活动数TOP10榜单。长城汽车董事长魏建军直播宣布送103辆哈弗H6的权益，吸引大众对后续落实情况的关注。零跑举办“晒出我的宝宝巴士”共创活动提升车主的参与感，赢得有娃家庭的青睐。

5月，发布会热度不减，TOP4被全部包揽。智己L6爆品发布会受新车首发及员工负面舆情的双重影响，活动声量位居第一；乐道作为蔚来汽车子品牌，首次举办的发布会备受瞩目；奇瑞联合央视频并邀请知名主持人撒贝宁直播探厂及参与风云T9发布会，助推品牌热度走高。

传统自主、合资品牌集中于新品上市相关营销活动。传统自主品牌发布多项新兴技术，提升产品在续航能力和智能化水平方面的竞争力；合资品牌注重彰显新品内饰配置的品质，体验和豪华是品牌宣传的高频主题词。

品牌与名人花式联动，有效提升活动认知度

5月30日，岚图开启主题为“给自由‘腾’个空”的岚图FREE318预售直播活动，邀请歌唱家腾格尔、主持人沈涛与品牌高管邵明峰、卢放进行公路旅行直播，引起大众的关注兴趣。

微博为主阵地，形成多圈层传播

5月24日，@腾格尔在微博发布相关主题创意短片，设下“谁是神秘大哥”的悬念，微博、抖音等平台KOL用户加入造势，向小红书、汽车之家、懂车帝等平台传播扩散。

主场活动地点构思巧妙，凸显品牌深层价值

品牌将活动设在四川省雅安市318·川藏线零公里自驾游大本营，该地点具有318国道起点与藏线自驾游出发点的双重含义，赋予品牌旗下产品更强的记忆点及更深的营销内涵，既呼应了此次主推新车岚图FREE318的命名，同时也展现了产品驾驶出行的优势。

线上营销贯穿始终，活动地点受大众关注

阿维塔“悦己日”活动在线下开展，举办地云南省弥勒市在地点自身拥有的神秘感及参与活动车主原创博文的双重加持下，成为本次活动最为热门的主题词；此外，活动当天OTA的升级更新也是用户重点关注的方向。

参与车主有效联动，增强用户参与感

在活动日前，来自广州、深圳、四川等多地的车主驾驶自家爱车，奔赴活动现场。品牌高管与其互动，颁发悦己达人证书并官宣建立城市车友会，此举对活动传播具有积极影响：一方面，车主沿途发布的驾驶体验成为品牌最有力的营销“名片”；另一方面，车主深度参与品牌活动有助于提升自身在群体中的归属感和认同感。

· 品牌跨界联合重视营销打法

在以快消品为代表的其他行业盛行品牌联合之风的背景下，部分新能源品牌如比亚迪、仰望、零跑等也与奶龙、极品飞车、金龙鱼等策划了多种形式的跨界营销活动。从传播效果来看，与自身品牌属性呈强相关的活动更容易获得用户关注，如仰望与汽车竞技类游戏的营销互动效果更为亮眼。品牌在制定跨界营销策略时，应谨慎考虑受众群体重合度、营销活动关联度等因素，从而提升传播效果。

· 体育营销注重形式创新

近期，多家品牌发力体育营销，部分通过活动赞助与体育赛事产生联结，如比亚迪赞助美洲杯、极越赞助世界斯诺克大师邀请赛、极氪赞助世界田联钻石联赛等，还有一些品牌如长城、腾势、奇瑞等通过举办运动比赛，与车主形成紧密互动，获得较好的传播效果。体育营销所倡导的健康、低碳与新能源汽车的品牌理念具有较高契合度，品牌可考虑加强对体育营销的重视，同时多加关注活动原创性。