政策扶持力度强，出海热情不减

中央政府积极支持出海、出台补贴政策、推动新能源汽车下乡，持续鼓励行业高速发展。各级地方政府陆续出台跟进政策措施，刺激市场释放消费潜力。

新能源汽车行业寻求出海热情高涨，虽然随着一些国家对中国产新能源汽车的关税壁垒提高，出口规模受到一定打击，但各制造商仍在积极开拓南美、澳洲等其他市场以消除影响。

2024年1-6月，新能源汽车行业总声量超过1.15亿，舆情呈急速缩水的趋势，环比下降38.41%。

新能源汽车行业舆情声量月均达1924万条，其中4月声量最高，主要受北京车展等行业性活动的推动，行业获得大众的关注。

2024年1-6月，比亚迪获得近5000万的传播声量，遥遥领先于其他品牌，问界以近2066万条的传播声量位列第二，蔚来、极氪、零跑位于第三梯队。整体来说，位于销量TOP15的品牌舆情相较上一周期呈现持续上升的趋势，影响力正在不断加强。

2024年1-6月，比亚迪以152.38万的成绩遥遥领先，理想、问界、埃安以超10万的总销量位居第二梯队。传统自主、新势力品牌表现亮眼，在销量TOP15中分别占8席和6席。整体来看，头部品牌相较于去年同期呈增长态势，仍具有较大的成长空间。

2024年上半年，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动9,952个，第一季度开展的营销活动更为丰富，相较于第二季度的活动数量更多。

受春节这一重要营销节点的影响，2月品牌策划的营销活动数量最多，占营销活动总数的22.97%，新春共创活动、主题广告片、春节出行报告等营销内容层出不穷。

1月和4月为次高峰，1月品牌陆续发布年终总结报告，展现自身市场成绩；4月行业性活动频出，品牌以此为契机加大宣传力度。

2024年上半年，车型营销是营销活动的核心，占总数比重达50.44％，其中产品测评、商业广告片、产品基础介绍为品牌最常用的车型营销手段，此外品牌还依托共创活动、车主故事等来加深用户对新车的认知度和信任度。

2024年上半年，产品基础介绍、产品测评、商业广告片牢牢占据品牌策划的营销活动类型频次前三名，三者成为新能源汽车品牌的常规性营销手段。此外，战报总结也是新能源汽车品牌的重要营销方式，在常规周期性时间节点结束或春节、五一等重要节假日之后，利用销量、技术、服务等不同维度的总结报告展现品牌实力。

2024年1-6月，共创活动是新能源汽车品牌较为常用的营销方式，每月均居于品牌举办活动类型TOP10之内。尤其是在5月，共创活动占当月营销活动总数的比例突破8%。

4月8日-14日，阿维塔在官方账号向车主发出邀请，邀请用户在规定时间内开启智驾功能，共同创造吉尼斯纪录。

参与门槛低，激发车主兴趣

阿维塔针对此次活动设置了较低的参与门槛，车主只要在限定时期内打开产品的智驾功能即视为参与成功，可以获得吉尼斯纪录共创人的身份。通过活动的易得性，品牌有效激发车主的参与兴趣，从而提升营销活动的参与率。

以稀缺性成果创造品牌集体记忆

阿维塔将活动目的设置为创造吉尼斯纪录，这一成就所带来的独特集体记忆能够有效激发车主群体的身份认同感，活动所具有的独特性促使品牌与用户、用户与用户之间形成更强的情感链接，对提升品牌忠诚度产生正向作用。

2024年1-6月期间，5月底捷途与王老吉联名推出的「折耳根风味」饮料最受大众关注，捷途、小鹏均有2个营销事件进入活动舆情声量TOP5。

5月28日，捷途汽车与王老吉联名打造的「折耳根风味」饮料正式上线。

跨界联合，新奇感飙升

捷途汽车与食品饮料品牌王老吉达成营销合作，两者身份所带来的冲突感有助于吸引普通大众对其的关注，且两者所研发产品的口味新奇性可以进一步刺激大众的感官，从而促使联名营销事件引起更为广泛的讨论。

· 营销在企业内的战略地位凸显

鸿蒙智行、小米汽车所带来的营销新范式对传统的汽车营销理念造成冲击，其在互联网所形成的巨大流量促使各企业迅速认识到营销对自身的重要性，在保持“技术为王”发展理念的同时，营销的战略地位将会在原有的公司战略体系中得到提升。

· 体育营销或成为品牌营销“出圈”助燃剂

体育赛事由于影响范围广、参与人数多等特点，流量基础夯实，易获得较好营销效果，此外赛事赞助对于企业开拓当地市场也有着重要作用，因此成为车企营销的关注重点。2024年正值第33届夏季奥林匹克运动会举办，全民对体育运动的关注热情高涨，包括新能源汽车在内的中国企业预计将借助“东风”，与体育赛事开展联动，提升品牌影响力。