7月，新能源汽车行业舆情共计2101.17万条，受多品牌亮相国际性活动与发布新产品、新技术等方面的影响，环比上升5.86%，日平均声量为67.78万条。7月首日为舆情高峰，当日声量为83.85万条，主要在于特斯拉携FSD最新成果出席世界人工智能大会、多品牌出海参展古德伍德速度节等事件引起媒体和大众的关注。

新能源汽车品牌销量TOP10的舆情声量整体呈现上升趋势，头部新势力品牌的声量相较于过往均有所提升，影响力增强。比亚迪的行业舆情贡献度降低，传播热度呈现出分散的趋势。

比亚迪、理想、问界仍持续领跑新能源汽车市场，但受整体市场环境的影响，本月环比相较于上一周期均有所放缓，尤其是理想、问界环比增速差超40%。头部方阵的市场格局稳定，未有掉队和新晋玩家。

7月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动数量达1199个，与上月基本持平。受品牌发布会、巴黎奥运会等因素的影响，后两周品牌的营销动作更为活跃，日均活动发布数达到60个，是整月平均水平的1.5倍。

车型营销仍为各品牌宣传的主要方向，各品牌推出涂装大赛、摄影征集等丰富多样的共创活动，搭起与用户沟通的桥梁。技术营销成为品牌的发力重点，环比增幅达1.3倍。

雷军年度演讲依托具有传播力的情感叙事与小米SU7 Ultra的重磅亮相等信息掀起讨论热潮，成为拥有最高声量的营销活动。仰望汽车与热门电竞游戏的跨界联动受年轻群体关注，电竞KOL发布相关实况内容吸引玩家关注。小米、深蓝营销力度彰显，7月分别有2项营销活动跻身声量TOP10。

拉长事件发展周期，积累传播势能

7月19日，由小米公司CEO雷军作为主讲人的年度主题演讲直播活动正式在全网上线，公司创始人深度剖析小米造车经历，传递企业文化，引发大众的关注。23日，雷军在抖音进行年度演讲的返场直播。

企业文化广泛传播，创始人积极形象获得强化

雷军的演讲故事激发用户讨论兴趣，勇气、奋斗等企业文化被广泛提及。此外，新车型亮相也引发大众的好奇，小米SU7 Ultra的“科技”“尾翼”“性能”等内容成为主要关注点。

新车重磅发布，激发大众讨论热情

雷军在讲述小米汽车造车故事之外，又释放关于小米SU7Ultra 原型车的重磅信息，将未来的产品规划推入大众视野，为此次营销活动打造了一个更具实体化的传播抓手，不仅使得大众对活动的关注度大幅提升，同时还围绕这一焦点掀起讨论热潮。

连环式营销助推活动舆情声量走高

7月25日，深蓝科技体验日暨深蓝S07上市发布会举行， CEO邓承浩作为主讲人带领总台主持人撒贝宁试驾深蓝S07、参观超级工厂，后又携手华为副总裁迟林春进行产品发布，广受关注。

多话题登上微博热搜，品牌联动成热点

此次事件主要在微博平台获得媒体、大众的关注，央媒、华为与深蓝间的联动成为用户讨论热点，多个上榜话题内容形成品牌捆绑。

央视站台提升品牌曝光度和认可度

品牌与央视新闻达成营销合作，邀请总台主持人与企业创始人在发布会前共同进行探厂直播。依托影响力巨大的媒体，品牌有效提升后续发布会的曝光度，同时借助央视的公信力进一步夯实用户的信任基础。

· 国际性时事热点营销力度亟待加强

7月巴黎奥运会开幕，一些品牌围绕该主题展开事件营销。比如小米联合央视新闻《巴黎第一线》直播苏炳添贺炜巴黎串门、昊铂为李小鹏巴黎行提供用车等。另外，部分品牌官宣赞助国家队，如方程豹赞助举重队、奇瑞赞助女排等。但由于月末才开幕，在此监测阶段来看，品牌在奥运营销方面绑定不深，大部分采取抽奖方式抓热点，随着这一时事热点不断升温，品牌可考虑与本届热门运动员产生更多联动，提升品牌影响力。

· 游戏IP深度联合强化品牌曝光

目前，一些品牌如红旗、仰望、蔚来、小鹏等与包括《极品飞车：集结》《和平精英》在内的多个竞技游戏展开合作。7月仰望汽车与《和平精英》联合上线载具皮肤，在还原实车配色基础上将原地掉头、随乐舞动等技术融入游戏，成为营销事件舆情声量前十。品牌可考虑与游戏IP定制化联合营销，一方面有助于实现生动化的技术展示，进一步提升游戏用户对品牌的好感度，另一方面借助IP与未来主力消费群体年轻人产生链接。