9月新能源汽车品牌销量TOP10整体呈现舆情回落态势，7个品牌舆情声量较上月出现下降。

蔚来月初因破产传闻受到大众高度关注，辟谣相关话题登上抖音、微博、快手三大平台的热搜榜单，月声量环比上升53.60%。

小鹏MONA 03释放强竞争力，发布次月成为品牌的月度最热销产品，且进入10-15万紧凑车型月度销量TOP10，带领小鹏时隔半年重回新能源汽车品牌销量TOP10。

9月，新能源汽车品牌开展官方营销活动共计1550个，环比上升36.20%。9月中下旬，各大品牌抓住中秋、国庆“双节”这一重要节点加码营销。

9月上新车型超过40款，品牌为提升新品市场渗透率加强车型营销，份额跃升至61.10%，通过产品测评、产品介绍、商业广告片等宣传产品优势。

传统自主品牌营销活动数占比创新高，达67.61%，营销活动数TOP10中占9席。腾势、东风风行增强营销攻势，首次进入榜单。

新车型的推出使得品牌对商业广告片、地面宣传、互动营销三类活动更为重视，较上月的活动数量均上升明显，通过精致应用场景塑造、沉浸消费体验与互动交流加深新品的用户认知度。

受行业整体宣发节奏的影响，发布会获更强传播势能，7场发布会跻身活动声量TOP10榜单。其中，全新smart精灵5号中国预售发布会借助品牌代言人刘宪华的粉丝影响力稳居榜首。腾势Z9GT展现强营销力，主要受品牌本身受众基础和名人效应的影响，2个营销事件获得良好效果。

名人车主影响力赋能，引爆活动热度

9月10日，鸿蒙智行星光之夜拉开帷幕，胡军等多位明星车主登台分享用车故事，在名人的公众影响力加持下，营销事件短时间内获得广泛关注。

借势明星形象，以车圈名流活动为切口吸引关注

品牌在正式活动之外，设社交晚宴邀请明星与名流参与这一活动特征与芭莎之夜存在一定的相似之处， “车圈芭莎之夜”成为热门讨论主题。另外，邀请对象中胡军、刘奕君、涂松岩均被公众视为“叔圈”代表性人物，推动“叔圈天菜今晚都在这了”登上热搜榜单。

技术表现为讨论热点，活动形式创新受好评

大众对两款车型搭载的比亚迪第五代DM技术表现出极大兴趣，高效能发动机、超低油耗以及长续航相关技术表现成为大众讨论热点。

多城线下发布，拓宽产品市场广度

品牌除天津站外，国庆前后还在沈阳、济南等城市的车展上召开发布会，巧借展会热度吸引当地参展观众的关注。车展发布会的主讲人多为地区销售经理，针对不同地区的消费者特点做地域性较强的产品宣讲，通过更为精准的推广策略为新车型拓宽市场广度。

· 重视“两微”平台的媒体影响力

互联网自媒体及普通用户的消费话语影响力加强成为大势所趋，但从热门文章TOP100的作者属性来看，正规媒体账号在微博与微信仍然彰显出强大的影响力，从今年1月至今均榜上有名。品牌可考虑洞察不同平台用户的关注重点，对各渠道的意见领袖进行区别性关注与合作，以提高投放回报率。就具体内容而言，建议品牌加强与正规媒体进行产业报道方面的合作，借由媒体加大自身的公信力。

· 有效利用发布会影响力

发布会相关活动的传播表现整体上高于其他活动，是品牌营销的核心阵地。其中，呈现内容丰富、形式巧妙的发布会活动更易获得较高声量，比如腾势Z9GT上市发布会、比亚迪海狮05DM-i及第二代宋Pro DM-i上市发布会等或是采用多环节全方位展现产品亮点，或是利用名人效应创新推荐形式。建议品牌充分利用发布会的影响力基础，通过多元、新颖的环节设置助力活动渗透至更大圈层。