百分点舆情中心
专项报告 | 2025上海车展传播观察报告
百分点舆情中心,上海车展,小米汽车
数据监测时间：2025年4月19日-2025年5月2日
数据监测平台：百分点舆情洞察系统Mediaforce
传播概况
2025上海车展展会数据
数据来源：百分点舆情洞察系统
车展传播数据有所下降，流量分散化
2025年4月19日-2025年5月2日，百分点舆情洞察系统共监测到“上海车展”相关信息约335万篇次，传播渠道以微博、今日头条、抖音等平台为主。
本届车展声量略低于2024年北京车展，与2023年上海车展相比声量降低约24%。本届上海车展，小米不再是流量中心，其他品牌各有话题，但无全网出圈话题，流量分散化。
传播趋势
数据来源：百分点舆情洞察系统
传播平台分布
数据来源：百分点舆情洞察系统
历届车展声量对比
数据来源：百分点舆情洞察系统
传播热度榜
数据来源：百分点舆情洞察系统
传播平台
微博平台：豪华车与明星营销吸睛，新浪矩阵账号对热搜话题运营起到重要作用
微博平台共计约58个热搜词条，涉及主体较多，最多被提及主体为“奥迪A5L”、“宝马”、“凯迪拉克”。
从热搜话题主持人来看，新浪矩阵账号对热搜话题的议程设置和运营起到重要作用。
从在榜时长来看，小米汽车依然最具话题性。
热搜涉及主体分布
数据来源：百分点舆情洞察系统
热搜话题主持人分布
数据来源：百分点舆情洞察系统
在榜时长TOP15话题
数据来源：百分点舆情洞察系统
抖音平台：车展全景式观察，科技、趣味及国际叙事易成热门传播内容
抖音平台共计约18个热榜词条，内容以车展全景式观察为主，小鹏、仰望 U8L、小米 SU7 等品牌及车型亦作为词条核心主体进入公众视野。
在热门视频中，宝马、吉利银河、上汽奥迪 A5L、广汽 GOVE 飞行汽车、长安汽车、仰望 U8L、红旗国礼、长城汽车 V8 发动机等内容热度显著。
其中，兼具科技感、趣味性及外国人视角叙事的内容更易成为热门。
在榜时长TOP15话题
数据来源：百分点舆情洞察系统
热门视频TOP10
数据来源：百分点舆情洞察系统
传播内容
车企竞逐安全新高度：技术开放、标准升级与全场景防护成车展焦点
车展上，车企围绕安全密集发力：赛力斯发布 “场景定义安全” 四大体系；蔚来以 “新三大件” 界定智能汽车安全上限；吉利凭 1562 件安全专利居首，开放电池安全专利并落成全域安全试验中心。
数据来源：百分点舆情洞察系统
车企AI 技术竞速：飞行汽车、智能底盘与场景生态重塑出行边界
小鹏首发分体式飞行汽车 “陆地航母” 与人形机器人；广汽发布星灵 AI 全景图；吉利 AI 数字底盘实现 4 毫秒级无人漂移。
数据来源：百分点舆情洞察系统
超充技术“军备竞赛”：车企与供应链巨头刷新补能效率天花板
车展上，超充技术竞速升级：比亚迪 “兆瓦闪充” 5 分钟补能 407 公里，宁德时代神行电池 5 分钟补能 520 公里，华为超充适配 99% 车型、效率提升 30%。
数据来源：百分点舆情洞察系统百分点舆情洞察系统
营销亮点
亮点①：痛车营销引爆 Z 世代，车企用「文化 + 科技」重构年轻化战略
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亮点②：“硬核爬坡”通过极限场景展示技术实力
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亮点③：明星营销从 “流量博弈” 转向 “价值共生”
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亮点④：高管IP营销流量逻辑转变，从人物导向技术，并与年轻人做朋友
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本报告共计：25页
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