6月，新能源汽车销量达132.9万辆，环比上升1.68%，同比增长26.7%。

“618”电商购物节期间，各大车企推出“限时一口价”、现金补贴等促销活动，叠加上半年业绩冲刺关键节点，以及暑期自驾出行需求释放，多因素协同拉动当月销量增长。整体来看，上半年新能源汽车市场呈现出稳步上扬的发展态势，1-6月新能源汽车累计销量达693.7万辆，同比增长40.3%，得益于政策红利持续释放、促销力度加大与产品升级等多方面因素共同发力，推动市场热度不断升温。

新能源汽车市场规模

本月零跑增长势头强劲，以超4.8万辆的成绩首次跻身销量榜前三，环比增速超6%，连续4个月领跑新势力品牌，得益于其全球化战略推进与产品高性价比，近期上市的2026款零跑C10秉持“技术平权”理念，有效助推销量上扬。

深蓝汽车本月销量近3万辆，环比增长超17%，展现出强劲增长势头，6月10日品牌宣布全球交付量突破50万辆大关，彰显其全球市场布局稳步推进，推动品牌影响力快速提升。改款后的特斯拉Model Y市场反响良好，本月销量达4.48万辆，排名较上月上升6位，时隔两个月重夺车型销量榜首。问界M8强势崛起，排名飞速提升，首次冲进车型销量TOP10。

6月新能源汽车品牌销售排名

6月新能源汽车车型销售排名

6月，新能源汽车行业舆情信息达3159.81万条，较上月有所减少，环比下降7.41%，日平均声量达105.33万条。舆情峰值出现在6月3日和27日，单日声量均超127万条。

6月3日商务部等五部门发布“开展2025年新能源汽车下乡活动”的政策信息，引发较高关注热度，这一政策举措体现了政府对新能源汽车产业的持续支持。6月27日的舆情高峰则主要源于小米YU7的正式发布，其凭借强大影响力及产品竞争力，在市场上引起巨大反响，迅速成为行业焦点。

6月新能源汽车品牌销量TOP10舆情声量持续下滑，各品牌声量均有下降。

比亚迪以485.75万篇舆情信息稳居首位，但行业舆情贡献度显著下降，反映出行业竞争加剧，其他品牌的新品发布等动作分散了公众注意力。新势力品牌中零跑表现突出，以164.98万篇舆情信息位居新势力声量榜首，这与其全域自研技术布局与销量表现引发的行业关注密切相关，叠加本月2026款C16上市、新车B01启动预售等动态，共同推高品牌声量。小鹏汽车在TOP10品牌中环比降幅最低，主要因小鹏G7本月亮相预售，预热营销为其积攒了较高的市场关注度，有效减缓舆情声量下滑。

6月新能源汽车品牌销量TOP10舆情

本月品牌整体发文量大幅缩减，环比下降11.74%。

分平台来看，仅B站实现环比正增长，主要原因在于品牌愈加重视技术营销和精细化运营，由此加大对技术解析、新品发布会、车主故事等长视频内容布局。

其余平台发文量均有下降，其中抖音和小红书收力幅度最为显著，抖音平台或因“618”促销期间，品牌更聚焦于即时性的直播带货等营销形式，对日常内容发文有所缩减；而小红书平台可能因六月节日密集期结束，消费者对假日出游及生活场景类营销内容关注度有所回落，品牌相应调整营销策略，减少在小红书平台发文。

6月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比

6月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量

6月，品牌营销节奏再度放缓，开展官方营销活动共计1,780个，环比下降6.41%。

首周营销活动最活跃，日均活动数逾60个，受儿童节和高考节点驱动，品牌借势推出相关主题活动；同时，各车企在月初集中发布5月销量数据，借业绩表现传递品牌竞争力，形成营销活动支点。

本月车企营销资源向技术、服务方向倾斜，技术与服务类营销活动数环比均提升超5个百分点。

技术营销聚焦用车安全与智能泊车场景展开，服务侧主要结合全国高温现状，通过发布清凉用车指南等动作，精准解决用户高温用车痛点。品牌类型分布上，传统自主品牌营销力度减弱，新势力品牌营销发力明显，营销活动占比提升超5%，且在营销活动数TOP10榜单中占据6席，小鹏和零跑表现尤为突出。小米因近期新车上市加大营销动作，重回营销竞争前排队列。

6月新能源汽车官方营销方向发布

6月新能源汽车官方营销活动数TOP10

本月产品测评成为品牌营销核心手段，活动数环比增长超20%。

其中，用户用车反馈占比近44%，车企针对主推车型自主开展的智驾能力、续航里程实测活动，构成主要宣传内容。在行业整体宣发节奏驱动下，发布会传播势能凸显，6场发布会类活动跻身声量TOP10榜单，其中小米YU7上市发布会热度居首；小鹏双线发力，G7首秀与抬头显示技术发布均收获良好传播效果，展现强营销力；TOP10榜单中全球性活动占据2席，映射出车企国际化布局影响力逐步提升，海外市场拓展动作持续推进。

6月营销活动类型TOP10

6月新能源汽车行业营销活动声量TOP10

本月，专业媒体传播影响力整体小幅弱化，其中微信平台专业媒体影响力降幅尤为显著，占比由41%滑落至16%，KOL与KOC传播影响力则相对增强。

从专业媒体文章内容来看，聚焦小米YU7发布会的深度报道，互动指数表现相对突出。五大平台热门文章超半数由尾部KOL和KOC贡献，这类小粉丝基数用户围绕热门车展、新车上市、江苏足球联赛等大众关注热点，输出贴近用户视角的轻量化内容，有效激发大众跟评互动，推动其在微博、B站等平台影响力持续扩张，最高环比增量达29%。

6月营销活动六大平台热门文章TOP100账号类型分布

6月营销活动五大平台热门文章TOP100 KOL&KOC量级分布

6月26日，小米YU7上市发布会如期召开，此前通过预热积累的市场期待，随新车售价正式公布得以释放。

发布会由雷军担任主讲人，围绕产品核心参数、智能驾驶、外观内饰、销售信息、用户权益等核心维度展开讲解，其中新车实测表现、新车售价、大定数据及后续交付保障等内容激发用户讨论热情。小米汽车通过滚动式战报实时披露销售数据，3分钟大定突破20万、1小时突破28.9万辆等亮眼成绩迅速引爆全网关注。

小米YU7上市发布会传播趋势

自小米YU7发布会官宣起，在微博、快手、抖音、小红书、B站五大平台形成强劲传播声浪，相关话题累计167次登上热搜，其中微博平台热搜贡献度最高，相关话题数量达65个。

这些话题主要聚焦于小米YU7的产品价格、发布会现场亮点、大定情况、外观内饰配色以及实测表现等关键维度，全面覆盖用户关注的核心内容，充分展现出发布会强大的话题制造能力和市场影响力。

小米YU7上市发布会上榜情况

6月16日，小米YU7宣传海报率先在微信视频号流出，引发外界对发布会信息的探寻。随后小米官方微博发文称小米YU7将于月底发布。

网友们依据小米周四举办发布会的惯例，推测出具体的发布会日期，相关推断信息迅速在微博、小红书、抖音等平台扩散，官方对于具体活动时间的模糊化处理，极大的激发了大众的互动热情。

在传播过程中，微博平台上汽车、科技数码等多领域KOL表现突出，围绕小米YU7的价格、销量表现、技术解析等方面输出了大量热门文章，进一步促进发布会相关信息传播与讨论。

小米YU7作为品牌首款SUV车型，自产品亮相以来凭借品牌关注度与产品话题性，迅速成为舆论焦点。

从用户讨论情况来看，用户对小米YU7的关注点主要聚焦于销量、价格、配置以及续航等方面，且收获较高认可度，尤其在销量方面，“3分钟大定破20万”的成绩成为用户热议的高光点。

然而，随着产品热度持续攀升，质疑的声音也逐渐显现，部分用户对小米YU7提出了“营销过猛”“销量数据不真实”“交付遥遥无期”等方面的质疑，反映出消费者对品牌营销手段、数据真实性以及产品交付能力存在一定顾虑。

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