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环球影城开园 社会关注点如何

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9月20日，北京环球影城盛大开园，百分点舆情洞察系统凭借自身的数据分析优势针对此次热点事件，从事态发展、数据追源、到权威媒体和网友的观点等进行了详细梳理，深度分析和挖掘此次热点事件的社会舆论关注点。 

一、事件背景

北京环球影城开园，受到广泛关注

9月20日，经历了多年筹备与建设的北京环球度假区正式开园迎客，北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及度假酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店正式向游客开放。

从试运行开始，北京环球影城受到了网友的广泛关注，#北京环球影城#相关话题阅读量高达6.9亿，讨论量高达40.2万；此外，网红和明星纷纷通过拍摄vlog 的营销方式为环球影城造势，相关话题阅读量达到3.9亿，讨论量达到195.6万。

二、舆论概况

监测周期内（9月1日-9月26日），百分点舆情洞察系统显示，整体事件总声量超过1084万，网友对环球影城抱有很高的热情。

热度持续不减 门票开售及正式开园带来两次传播高峰

从舆情走势来看，监测期内环球影城一直维持较高热度，日均声量达到41.6万。

9月14日，环球影城门票正式开售，#北京环球影城门票正式开售#、#北京环球影城中秋期间门票和优速通已售罄#、#北京环球影城官方App一度挤瘫#、#飞猪致歉声明#等话题引发热议，使得声量持续攀升，在9月16日达到峰值。随后声量逐渐走低，伴随着9月20日正式开园，声量再次提升，#北京环球影城7大主题游玩攻略#相关话题、“北京环球度假区今起正式开放”相关新闻受到关注，之后声量呈缓慢下降趋势，9月26日“北京环球影城员工偷拍女生裙底”相关事件再次引起媒体与网友热议。

社交媒体成为舆论的主要阵地

据百分点舆情洞察系统监测显示，声量主要集中在社交媒体，尤其为微博平台，占比为84.90%，其次为短视频和网站平台，分别占比4.66%和4.65%；其他平台传播较少。

“威震天”“哈利波特”“小黄人”等IP、“飞猪”“去哪儿”“美团”“携程”等购票平台均为事件高频词    

三、媒体及网友观点

门票迅速售罄，环球影城为旅游行业复苏注入“强心剂”

北京环球度假区的开业既成为北京又一大热门旅游景点，也是一张全新的城市名片，为旅游业带来了更多信心，将带动酒店、餐饮、零售等一系列行业发展，在增加就业的同时，拉动通州区乃至北京市的经济增长。

媒体建议，北京环球度假区可将注意力放在增加临近片区的整体客流量上，在强化自身园区品牌形象的同时拉动周边产业。

中国本土主题乐园的生机，需要高质量IP

环球影城的火爆，再一次印证了线下乐园品牌价值和商业价值的建立，需要IP。国内主题公园与国际相比，差距并非只存在于设备和技术，根本在于文化品牌。

对于主题乐园来说，其核心竞争力在于IP。从IP对营收的影响上看，对于国际主题公园来说，门票收入仅占30%，而靠IP拉动的食品、酒店、纪念商品等“园内消费”收入则是非常重要的部分；而国内主题公园的收入主要依赖入场门票，结构则相对单一。

偷拍、插队等管理事件频发，国庆假期将再度考验精细化运营

任何一个园区从试运营到开业，再到日后正常运营都有一个过程，但如果长此以往差评或吐槽过度，则会影响其口碑。虽然他们有比较大的吸引力，但旅游毕竟不是刚需，并没有到即便做得不好，游客也非要来的程度。此时的环球影城，其精细化运营正待考验。

KOL和明星微博平台分享游玩vlog，引发网友关注及期待

据百分点舆情洞察系统监测显示，试运行阶段，众多KOL和明星纷纷在微博平台上传自己游玩环球影城的vlog以及游玩攻略，引发网友关注及期待，其中#环球影城vlog#相关话题的阅读量更是超过3亿。

物价高、管理差等问题频发，引发网友担忧及吐槽

据百分点舆情洞察系统监测显示，环球影城自运行以来，门票贵、物价高、排队时间长等问题也引发了部分网友的吐槽，而#环球影城游客插队吵架气走威震天#，#北京环球影城员工偷拍女生裙底#等事件引发热议，并引发了部分网友对其管理的质疑。

四、环球影城为何如此火爆

开园伊始，门票迅速售罄，引爆IP经济，影响辐射周边

国内游客对于休闲文化旅游消费的需求日益增长，愿意为高品质文旅产品与服务买单。而北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高的吸引力，北京环球度假区的开园将为国内文旅市场注入新活力。 

开园至今，“话痨”威震天、哈利波特主题园区等热门IP轮番登上微博热搜，收获高关注度及高讨论度。

此外，环球影城门票的开售也带动了周边酒店和机票搜索量和预订量的攀升，以及周边按摩店生意的爆火，将成为北京旅游产业发展新的引擎。

针对近期多起负面事件，环球影城反应迅速

售票至今，环球影城风波不断：售票首日，不少消费者在购买成功之后，却被通知取消，对此，环球影城对此致歉并表示将尽快提供解决方案；25日，有网友发文称在环球影城游玩时遭遇疑似环球影城员工偷拍等，环球影城于26日下午发布道歉声明，称已做出终止与该涉事员工劳动合同的决定，立即予以辞退；并已成立专项工作小组，积极配合相关调查工作。

据高德地图联合全国各地交警基于对历年及近期交通大数据的分析预测，发布的《2021 国庆假期出行预测报告》显示，北京在中秋之后继续领跑国庆成为热门目的地第一名， 北京环球影城作为新鲜打卡地，效应持续发酵，当前通过订票平台预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假，预计将成为国庆最热门游乐场。

声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据全部来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。

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