5月，新能源汽车销量达130.7万辆，环比上升6.61%，同比增长36.86%。

上海车展亮相的多款新车于本月集中上市，以旧换新政策持续显效及车企促销力度加大，有效激活消费潜力，加速观望用户转化。

1-5月新能源汽车累计销量达560.8万辆，同比增长44%，新能源汽车新车销量占新车总销量的比重达44%，市场规模稳步扩容且渗透率持续提升。

新能源汽车市场规模

新能源汽车主流品牌普遍呈增长态势，头部品牌梯队稳固，比亚迪、银河、五菱银标、零跑连续三月稳居销量前四。

吉利以“集团化作战”策略实现关键突破，本月新能源总销量达13.8万辆，旗下银河、极氪、领克三品牌跻身销量TOP10，尤其极氪品牌环比增长37.7%。

吉利星愿以3.87万辆稳居销冠，比亚迪两款车型入销量TOP3，海鸥销量虽环比下滑8.53%，但仍以3.11万辆坚守销量第二位置，秦PLUS借降价策略环比增长14.76%跃居销量第三。

5月新能源汽车品牌销售排名

5月新能源汽车车型销售排名

5月，新能源汽车行业舆情信息达3412.71万条，环比微降0.79%，日平均声量达110.09万条，整体热度与上月基本持平。

舆情峰值出现在5月30日，单日声量达146.92万条，主要因比亚迪高管公开回应“车圈恒大”质疑事件，迅速引发业内对新能源车企资金链健康度、行业竞争格局的深度讨论。

本月新能源汽车品牌销量TOP10舆情声量普遍回调，主要因上海车展热度消退，行业传播回归常态。

比亚迪舆情声量较上月降幅显著，但仍以666.38万篇断层领跑，凸显其强劲传播力。

领克成为头部方阵中唯一环比正增长的品牌，银河、极氪降幅显著低于TOP10均值，展现吉利多品牌协同传播优势，通过领克900、极氪9X、银河M9等多款新车持续曝光，有效延续品牌传播热度，在市场中保持较高关注度。

而埃安、五菱银标等品牌因车展后营销承接不足，舆情声量降幅显著。

5月新能源汽车品牌销量TOP10舆情

本月品牌整体发文量有所缩减，环比下降7.89%，除小红书外其余平台发文量均有下降，其中B站收力幅度最为显著。

小红书成唯一逆势增长阵地，发文量环比上升7.77%，由于本月节日密集，消费者自驾出行需求激增，车企营销从功能导向转向体验导向，依托小红书“生活分享+场景种草”属性，推送“端午旅行搭子”“五一自驾计划”等内容，以真实用户出行体验替代传统功能宣讲，将车型与“假期出行解决方案”深度绑定，强化场景化营销。

5月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比

5月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量

5月，品牌开展官方营销活动共计1,902个，环比下降11.33%，同比上升43.44%，上半月为营销活动高峰期，受劳动节、立夏、母亲节等节日节令影响，品牌营销动作更为密集，其中劳动节当日营销力度最强，品牌活动数逾150个。

本月车企营销策略出现调整，向品牌与服务方向营销倾斜，其他方向营销均有所收力，可能因上海车展结束，车企营销重点从车型向品牌转移。通过发布夏日出行指南、解答用车问题、车主故事讲述、举行交付仪式等，深化用户与品牌间的情感粘性。

传统自主品牌营销活动数量较上月小幅回落，但仍占据营销活动的半壁江山，营销活动数TOP10榜单中占6席，东风纳米和深蓝汽车今年首次进入TOP10榜单。

新势力品牌营销活动数占比小幅提升，理想营销势头最为强劲，时隔4个月重夺官方营销活动数榜首。

5月新能源汽车官方营销方向发布

5月新能源汽车官方营销活动数TOP10

上月新车集中上市后，本月进入产品发售平缓期。节日营销成为品牌宣发核心发力点，活动数量大幅增长，但活动形式创新不足，以常规海报、自驾出游视频、地面宣传为主。

行业大型活动曝光度较高，在营销活动声量TOP10榜单中占据3席，其中粤港澳大湾区车展首日观众达18.3万人次，创历史新高，登顶本月活动声量榜首。

小鹏汽车本月营销表现突出，与新生代艺人欧阳娜娜合作及小鹏MONA潮玩派对两项活动均进入活动声量TOP10。捷途方盒子大会作为品牌自创活动也收获不错的反馈，其在宁夏中卫沙坡头举办的沙漠演唱会引发广泛关注。

5月营销活动类型TOP10

5月新能源汽车行业营销活动声量TOP10

本月，专业媒体在微信、B站、抖音平台形成较强互动影响力，较上月占比显著提升，其中微信平台表现更为突出，在热门文章TOP100中占比超四成，内容主要围绕小米15周年战略新品发布会展开深度报道。

快手、小红书平台中KOC内容占热门文章近七成，成为核心传播力量，具体表现为小红书KOC聚焦小鹏汽车代言人欧阳娜娜及小米YU7发布会话题，快手KOC则以捷途方盒子大会讨论为主。

微博及抖音平台头部KOL的传播影响力呈明显减弱趋势，较上月热门文章占比降幅显著。

5月营销活动六大平台热门文章TOP100账号类型分布

5月营销活动五大平台热门文章TOP100 KOL&KOC量级分布

许巍沙漠沉浸式演唱，点燃越野文化新爆点

5月26日，以“向往就前往”为主题的捷途方盒子大会在宁夏中卫沙坡头正式开幕，活动上正式发布2025款山海T1，同步官宣方盒子联盟成立及购车节启动等生态布局。

活动特邀许巍献唱《蓝莲花》《曾经的你》等经典曲目，将沙漠场景与自由精神结合，引发全网高度关注。

捷途方盒子大会传播趋势

音乐与越野跨界，助力品牌文化破圈

捷途方盒子大会以“旅行+”生态为核心驱动力，借许巍音乐将“向往自由”的品牌主张具象化，通过场景营销引发用户情感共鸣，以“音乐IP+越野文化”的跨界玩法激活用户讨论热情，活动当晚#捷途方盒子不眠夜#话题登微博热榜。

捷途方盒子大会上榜情况

品牌官方微博引领全网传播，KOL营销效果突出

5月12日，品牌官方账号在微博官宣捷途方盒子大会沙漠演唱会定档，以“摇滚歌手”“热血沸腾”等歌手标签制造悬念，发起互动抽奖活动，邀请网友在评论区共创演唱会必唱歌单。

借社交平台传播势能，活动信息快速扩散至抖音、快手、小红书等平台。汽车领域KOL成为微博平台传播的核心力量，科技和旅行领域KOL协同造势，围绕沙漠演唱会、越野体验、高性价比车型等话题展开讨论，精准触达粉丝群体，持续推高活动关注度。

许巍音乐增强活动厚度，多层次活动助力品牌认可度提升

活动中沙漠试驾、沙漠演唱会、2025款山海T1发布会等环节形成传播矩阵，有效提升活动曝光度，“自由”“氛围好”“科技盛宴”“旅行”等词成为用户讨论热点。

其中沙漠演唱会许巍献唱引发用户情感共鸣，成为全网热议焦点，用户普遍认可歌手风格与越野文化的适配性，形成以“音乐+越野”为核心的文化传播高点。

此外，近两成用户围绕“旅行+”生态、捷途行业地位输出正面评价，彰显品牌价值传递成效，强化品牌的“越野旅行生态引领者”标签。

本报告共计：30页

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