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品牌传播效果评估 -
定量、定性研究指引品牌策略

基于传播大数据分析平台强大的数据整合能力与AI能力,为客户提供品牌洞察、营销效果分析评估服务,全面支撑企业品牌、市场、公关部门各类业务场景。

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传播触达效果评估

整合传播互动数据,基于百分点独创的“传播触达评估模型 ROC”、“传播预期评估模型 EOC”,阶段性评估品牌传播“触达人次”,为进一步分析传播效果构建统一化指标。

品牌传播卖点分析
针对品牌营销预设卖点或核心传播点,评估其在实际传播过程中的露出情况,以及是否有效触达受众。

受众认知分析

基于受众参与传播互动、发表评论内容、主动搜索等行为数据,分析受众对于品牌的认知情况,进而评估品牌传播对于受众认知、潜客挖掘和购买决策的影响。

潜客关注点洞察
洞察除品牌方主动传播的核心卖点之外,潜客还在关注哪些信息点;分析受众认知与自身品牌形象预设之间的差异性,为后续调整品牌传播策略提供数据支持。

媒体洞察与发掘

媒体友好度评估,形成“媒体黑白库”
评估已合作媒体的传播效果是否达到预期
发掘与品牌调性契合、受众粘性高、投入产出比高的潜在可合作媒体。

传播策略差异性分析
横向对比自身品牌与竞品品牌传播效果,从触达情况、内容策略、媒体策略、受众行为反馈等多个维度,深度分析双方传播策略差异,为后续传播策略提供建议。

服务优势

完善的传播效果评估模型体系

百分点基于10余年大数据积累与服务经验沉淀,构建了完善的传播效果评估与媒体分析模型体系,为品牌传播分析服务充分赋能。

行业专家领衔团队

分析团队由多位10年以上从业经验的营销咨询专家、品牌治理专家、数据科学家领衔带队;项目组成员具备市场营销、传播学、统计学相关学历背景和从业经验。

应用场景

活动传播效果复盘

传播覆盖情况

卖点触达分析

媒体投放效果

受众行为反馈

品牌传播策略研究

品牌传播覆盖

传播内容分析

媒体投放分析

受众认知分析

媒体策略研究

投放阵地分布

媒体黑库梳理

高效媒体发掘

投放策略建议

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